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尋找機遇|美團進軍中東尋機遇 擬於沙特首都利雅得推國際外賣平台KeeTa

面對內地外賣市場增長放緩,龍頭美團(3690)都要外出尋找機遇。彭博引述消息指,美團計畫進軍中東,在沙特阿拉伯首都利雅得(Riyadh)推出其國際外賣平台KeeTa,最早可能在未來幾個月推出,這將是美團在大中華區外邁出的第一步。

報道指,美團探索進軍中東市場更已有數月之久,將致力於在中東推出其KeeTa應用程式,中東地區最富裕城市之一的利雅得將是首站。美團將與當地競爭對手展開較量,包括Jahez International Co.、Delivery Hero SE的Talabat和HungerStation,以及Uber Technologies Inc.支持的Careem。

事實上,由於內地市場競爭加劇,甚至消費放緩情況下,美團不得不外出尋求增長,而進軍利雅得前,美團已於去年憑KeeTa成功進入香港市場。

至於美團進軍中東的策略,可能會依賴以補貼為主的熟悉策略,從起步階段先吸引用戶和配送員,或與進軍香港一樣,分階段推出服務,並首先以特定地區為目標。

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